ESG nas empresas: qual a relação com o RH e atração de talentos?
Acompanhar o mercado de trabalho, que está em constante movimento, é fundamental para manter os negócios em alta competitividade. E, em meio às constantes mudanças e às novas necessidades globais, surgiram as políticas de ESG nas empresas.
As sociedades enfrentam novos desafios todos os dias, e cuidar do futuro é fundamental. Com isso, tornou-se ainda mais importante que as organizações zelem por temas ambientais, sociais e de governança.
Nesse contexto, o ESG nas empresas deve estar no centro das estratégias de gestão e RH, sendo parte, inclusive, das metas corporativas. Dessa forma, serão percebidos benefícios desde a atração de talentos até na longevidade da marca e employer branding. Continue a leitura e entenda mais sobre o assunto!
O que significa ESG?
ESG é a sigla para Environmental, Social and Governance, que em português significa meio ambiente, social e governança. Esses critérios demonstram se uma instituição tem operações socialmente conscientes, sustentáveis e bem gerenciadas.
O conceito surgiu em 2004 na publicação “Who Cares Wins”, fruto da parceria entre o Pacto Global da ONU com o Banco Mundial. Ele busca a compreensão e efetivação de meios de produção em que “quem se importa, ganha”.
Para exemplificar a importância do ESG nas empresas, imagine um cenário em que duas indústrias buscam por investimentos para expandir a sua produção. Uma se preocupa com o descarte consciente, preservação dos rios e investe em segurança e bem-estar dos seus funcionários.
Já a outra indústria polui os rios, prejudicando a saúde dos seus colaboradores e da população ao redor. Certamente, a primeira, que aplica práticas de ESG, terá mais credibilidade e segurança para receber investimentos externos.
Afinal, ao inserir esses três pilares em suas boas práticas, a organização assume o seu compromisso com a produção de valores sustentáveis, concorda?
Como implementar o ESG nas empresas?
Como vimos, a incorporação das práticas de ESG nas empresas garante diferencial competitivo e fortalece o employer branding. No Brasil, 76% das companhias já incluem essas iniciativas em suas estratégias de negócio, segundo um estudo da consultoria KPMG, publicado no portal “Mundo RH”.
É importante ressaltar que cada segmento de mercado tem critérios específicos para cumprir, a depender do seu modelo de atuação. Mas, no geral, a meta deve ser causar o mínimo impacto ambiental possível, potencializando ações sociais e a boa governança.
Vamos entender como essas políticas podem ser aplicadas nas empresas, com foco na gestão estratégica de pessoas?
Environmental (ambiental)
No que se refere ao impacto ambiental, o foco deve estar no modo como a empresa usa os recursos naturais.
Para isso, algumas pautas podem ser trabalhadas no cotidiano corporativo. Dentre elas:
- descarte correto de materiais eletrônicos;
- incentivo para reciclagem;
- uso consciente dos recursos como água e luz;
- ocupação urbana feita de forma responsável, entre outros fatores.
Social
Pensando nos impactos sociais, os profissionais de RH são responsáveis por promover processos seletivos justos e inclusivos.
Além disso, boas práticas podem impactar (e evidenciar) a sustentabilidade social, como:
- baixo índice de turnover entre os indicativos;
- implementação de PDI (Programas de Desenvolvimento Individual);
- boa política de remuneração e benefícios;
- investimentos em programas de diversidade e inclusão;
- aumento do EVP (employee value proposition), entre outras.
Governance (governança)
Quando pensamos no terceiro pilar, os critérios a serem avaliados dizem respeito a forma e à transparência da administração dos negócios.
É realizada uma gestão de pessoas humanizada? Existe transparência nos processos? A governança se preocupa em implementar diversidade e inclusão em seu quadro de colaboradores e lideranças?
Outros exemplos avaliados em uma governança responsável, são:
- prestação de contas aos órgãos de fiscalização;
- gestão de riscos;
- adoção de normas de segurança;
Qual o papel do RH na implantação do ESG?
O setor de Recursos Humanos tem um papel de extrema importância na aplicação das práticas de ESG, especialmente no aspecto social. Afinal, ele é responsável por cuidar do capital humano e criar e planejar soluções estratégicas junto aos demais setores.
Além disso, para que a empresa seja reconhecida por sua atuação socialmente consciente, sustentável e bem gerenciada, todos os membros precisam estar alinhados com o propósito.
Nesse contexto, cabe ao RH assegurar a mudança de mindset dos colaboradores e, principalmente, das lideranças.
Para isso, a área pode inserir temas relacionados às políticas de ESG nas empresas nos programas de treinamentos e desenvolvimento organizacional. Afinal, quando o quadro de pessoal consegue entender a importância dessas práticas, fica mais fácil reproduzir esse posicionamento no mercado.
Outras iniciativas que podem ser aplicadas pelo RH para fortalecer essa cultura, são:
- campanhas e projetos sustentáveis;
- materiais de boas práticas (manual ou vídeo);
- parcerias com ONGs sociais e ambientais;
- cultura de diversidade e inclusão;
- promoção a saúde mental e bem-estar dos funcionários.
Quais são as vantagens do ESG para as empresas?
As vantagens do ESG para as empresas dizem respeito à própria sustentabilidade do negócio. Afinal, a adoção de boas práticas favorece a força de marca e a sua reputação.
Assim, instituições que investem em políticas de ESG, desenvolvem projetos e parcerias que contribuem para melhores condições de trabalho e vida. Além disso, por serem mais comprometidas com o bem-estar e o futuro, tendem a gerar mais identificação com as pessoas e atrair os melhores talentos.
A seguir, conheça mais algumas vantagens do ESG nas empresas!
Melhora a cultura de propósito
Ter uma boa cultura de propósito significa que a gestão está atenta às pessoas. Mais do que isso, está ciente de que colaboradores que se sentem pertencentes e alinhados com os propósitos da empresa são mais comprometidos e engajados. Isso impacta diretamente na qualidade das entregas e no cumprimento de metas.
Aumenta a satisfação e felicidade no trabalho
A melhora da satisfação dos funcionários é refletida no aumento da produtividade do negócio. Uma vez que os critérios sociais de ESG são adotados, o capital humano ganha relevância nas estratégias da empresa.
Com isso, são realizados investimentos em promoção ao bem-estar, à saúde e ao desenvolvimento dos colaboradores. Todos esses fatores contribuem para o aumento da satisfação e da felicidade dos times.
Potencializa o bom clima organizacional
Organizações que adotam políticas de ESG costumam experimentar um bom clima organizacional. Isso porque, a partir da aplicação de práticas sustentáveis, se alcança um ambiente seguro, inclusivo e harmônico.
Um clima positivo tem impacto nos funcionários, gestores, clientes e até nos fornecedores. Afinal, todas essas pessoas irão desfrutar desse ambiente na companhia, concorda? E para a empresa, ter um espaço agradável ajuda na criação de valor no negócio.
Qual a importância do ESG para a atração de jovens talentos?
Conceitos como consumo consciente, economia sustentável e responsabilidade social estão na agenda das novas gerações.
Por isso, implementar o ESG nas empresas é fundamental para atrair esses jovens talentos que estão entrando no mercado de trabalho. Esses potenciais querem fazer parte de organizações que se identificam com esses objetivos e criam oportunidades para a mudança.
Assim, com o alinhamento de propósitos sociais, ambientais e de governança, a empresa tem mais chances de ser escolhida por esses candidatos. Afinal, os jovens procuram sentir orgulho da instituição para “vestir a camisa” do seu time.
Viu só como o tema é importante e estratégico para as organizações? As políticas de ESG para o futuro dos negócios são vitais para atrair investimentos e os melhores talentos, bem como para a melhora da sustentabilidade empresarial!
Agora que você já entende mais sobre o ESG nas empresas, que tal se manter informado sobre as principais novidades em Gente e Gestão? Para receber os melhores conteúdos sobre recrutamento e seleção, gestão de pessoas e tecnologia no RH, assine nossa newsletter!
