O que o Censo NEEX 2025 da Exame revela para líderes e RHs?
Em meio a um cenário econômico ainda desafiador, o Censo NEEX Ranking EXAME Negócios em Expansão traz um retrato das empresas que mais crescem no Brasil — e, principalmente, dos líderes que estão por trás desse avanço.
Mais do que medir faturamento, o levantamento mostra como esses executivos pensam, tomam decisões e lidam com temas como tecnologia, inovação e pessoas.
Para quem atua em Gente e Gestão, os dados oferecem bons insights sobre as competências e comportamentos que sustentam o crescimento organizacional.
Panorama do Ranking Exame: quem são os protagonistas
O Censo NEEX 2025 classifica empresas brasileiras em diferentes faixas de faturamento, considerando o ritmo de expansão nos últimos anos.
Entre os destaques:
- muitas das companhias em ascensão são startups ou negócios de até dez anos, que encontraram caminhos de escalabilidade mesmo em contextos instáveis;
- setores como tecnologia, serviços e plataformas digitais têm forte presença, refletindo o avanço de modelos de negócio mais ágeis e orientados a dados;
- e, acima de tudo, nota-se uma postura de otimismo cauteloso entre os líderes, uma combinação entre confiança e vigilância frente às incertezas econômicas.
Esses traços ajudam a entender que o crescimento não é fruto somente de contexto favorável, mas de uma mentalidade de adaptação e execução disciplinada.
Tecnologia, dados e IA: da tendência à rotina
O uso de inteligência artificial e automação aparece como um divisor de águas entre as empresas que crescem mais rapidamente.
Segundo a Exame, grande parte dessas organizações já utiliza ferramentas de IA em áreas como Marketing (60%), Serviços (57%), Vendas (51%) e Gestão de Contas (21%), priorizando análise de dados, previsão de resultados e eficiência operacional.
Além de buscar produtividade, líderes de sucesso têm demonstrado maturidade digital, entendendo que a tecnologia é um instrumento estratégico, e não somente suporte técnico.
Para o campo de Gente e Gestão, isso representa uma mudança estrutural: os profissionais de RH também precisam compreender, dialogar e liderar com base em dados, conectando inovação à experiência humana nas companhias.
Comunicação digital, redes sociais e reputação
O Censo NEEX também mostrou que a maioria dos gestores das empresas em expansão utiliza LinkedIn (48,2%) e Instagram (45,9%) como canais estratégicos de geração de negócios.
Embora o estudo destaque principalmente o aspecto comercial dessa presença digital, esse comportamento revela também uma transformação no papel da liderança.
Os executivos tornam-se, cada vez mais, porta-vozes públicos da marca que representam.
Ao se posicionarem nas redes, esses líderes ampliam a visibilidade da companhia e constroem reputação — o que, de forma indireta, reforça percepções sobre propósito, autenticidade e cultura organizacional.
Para as áreas de Gente e Gestão, isso abre espaço para uma reflexão importante: como preparar lideranças para comunicar-se de forma coerente e humanizada, representando os valores da organização em múltiplos contextos?
Desafios que acompanham o crescimento
O levantamento da Exame indica que, mesmo entre as empresas que mais crescem no país, o otimismo vem acompanhado de cautela.
Os líderes dessas companhias apontam desafios que refletem a complexidade de escalar negócios em um ambiente ainda instável.
Ao analisar ponto a ponto, é possível identificar também algumas implicações para a gestão.
Cenário macroeconômico e político incerto
Os fundadores reconhecem que fatores externos continuam influenciando decisões de investimento e expansão.
Esse dado é diretamente apontado pela pesquisa da Exame, que destaca a preocupação com o ambiente macroeconômico e o ritmo de avanço do país.
Necessidade de amadurecimento da gestão
O crescimento rápido exige processos mais estruturados, governança e clareza de papéis.
Aqui, a interpretação parte da própria descrição da Exame sobre a “abertura das operações” e o uso de dados e inteligência artificial no dia a dia dos líderes — sinais de que a profissionalização da gestão se torna indispensável conforme o negócio avança.
Profissionalização da operação
À medida que as organizações escalam, surgem novas demandas de eficiência, previsibilidade e tomada de decisão baseada em dados.
Essa leitura deriva dos achados do Censo NEEX sobre o uso crescente de tecnologia e IA nas decisões corporativas, um movimento que traduz maturidade e busca por consistência operacional.
Preservação da cultura organizacional
Manter coesão e identidade torna-se essencial conforme equipes se expandem e estruturas se diversificam.
Embora o estudo não mencione o termo “cultura” de forma literal, a ênfase nos desafios internos de gestão e ampliação permite inferir que preservar alinhamento e valores é uma prioridade implícita nas empresas em crescimento.
Esses pontos reforçam uma mensagem central do Censo NEEX: crescer exige mais do que velocidade. Requer disciplina, clareza e sustentação corporativa para manter consistência em meio à expansão.
Lições para Gente e Gestão
Com base nos insights do Censo NEEX e na leitura de mercado, algumas práticas se destacam para quem atua com liderança e desenvolvimento organizacional.
Fomentar uma cultura de aprendizado contínuo
O avanço tecnológico exige atualização constante. Programas de desenvolvimento, capacitação e incentivo à curiosidade são essenciais.
Conectar RH e tecnologia
As áreas de pessoas e digitalização precisam trabalhar juntas para traduzir dados em decisões humanas: desde análises de engajamento até people analytics.
Desenvolver lideranças comunicadoras
Em um mundo conectado, liderar também significa saber comunicar com clareza, propósito e coerência com os valores da empresa.
Planejar o crescimento humano com o crescimento financeiro
Escalar negócios sem escalar cultura e estrutura gera desgaste. Governança e iniciativas de desenvolvimento são o alicerce do crescimento sustentável.
Mensurar o impacto humano com rigor
Indicadores de clima, engajamento, turnover e aprimoramento precisam ser tratados como métricas estratégicas, não somente de RH.
Crescer também é ampliar propósito
O Censo NEEX reforça que o crescimento das empresas brasileiras vai além de uma questão de mercado. É um reflexo direto de como líderes combinam visão, tecnologia e gestão de pessoas.
As organizações que mais se expandem são aquelas que tratam o avanço como consequência natural de culturas fortes, lideranças adaptáveis e decisões sustentáveis.
Para os profissionais de Gente e Gestão, fica o convite: usar esses dados não apenas para admirar os cases de sucesso, mas para repensar como o fator humano continua sendo o maior motor de expansão no país.
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